主講老師: 程功（培訓(xùn)費：1.5-2萬元/天）
工作背景：
清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院MBA TENCENT騰訊產(chǎn)品經(jīng)理山東省電商促進會常務(wù)理事藍色光標傳播集團華北市場總監(jiān)微盟集團山東營銷中心市場總監(jiān)2014年至今任微盟首席產(chǎn)品講師山東大學(xué)、山東政法學(xué)院新聞與傳播...
主講課程：
微商領(lǐng)域：《微商應(yīng)當(dāng)如何選品》《微商朋友圈的規(guī)律運營》《微商渠道政策的制定》《微商招商重點培訓(xùn)》新聞＆公文寫作：《企業(yè)媒體的分類與運營》《企業(yè)媒體的新聞發(fā)現(xiàn)》《企業(yè)媒體...
兩微一抖時代的新媒體營銷課程大綱詳細內(nèi)容
課程分類： 新媒體營銷
課程目標：
1.明確互聯(lián)網(wǎng)主流用戶的特征及消費特點；
2.明確公司運營兩微一抖的定位與內(nèi)容區(qū)別；
3. 明確基于大數(shù)據(jù)分析的新媒體廣告投放方式
4. 掌握抖音營銷三大模式
5. 熟悉新媒體營銷活動的策劃方法
6. 掌握新媒體廣告/文案設(shè)計邏輯與內(nèi)容制作要點
課程對象：
課程時間：2天 ,6H/天， 共12小時
引入：兩微一抖時代的品牌認知
1、品牌認知的變化
2、新媒體的品宣觸點原則
第一講：新媒體時代的新邏輯
一、新媒體時代的四大誤區(qū)
1.目標（不要扭曲）
2.人群（如何精準）
3.主題（不再利益為上）
4.渠道（全平臺分析）
二、新的營銷邏輯
1、客戶不在只是利益至上
2、新媒體三大源動力：娛樂 便捷 利益
第二講 用新媒體經(jīng)營你的超級用戶
一、什么是超級用戶
1. 數(shù)據(jù)告訴你超級用戶的價值
2. 如何區(qū)分挖掘
二、超級用戶如何經(jīng)營
1. 網(wǎng)紅如何經(jīng)營
2. 羅胖如何經(jīng)營
3. 傳統(tǒng)企業(yè)如何經(jīng)營
三、給予角色感
1. 給他什么角色
教學(xué)方法：案例分析
2. 建立獨特文化
標識 語言 習(xí)慣
3. 標簽化（正面標簽）
四、建立歸屬感
1. 認同
2. 沖突
3. 優(yōu)越
五、超級用戶的超級價值
1. 重復(fù)購買
2. 影響他人
3. 樹立標桿
4. 種子用戶
第三講：抖音營銷全景圖
一、抖音營銷現(xiàn)狀
1. 用戶肖像
2. 流量紅利
3. 算法優(yōu)勢
二、第一方合作模式（官方）
1. 廣告投放（大數(shù)據(jù)）
2. 企業(yè)挑戰(zhàn)（策劃）
三、第三方合作模式
1. KOL合作
2. 三方引流
四、企業(yè)運營要點
1. 定位&價值
2. 打造獨立IP
3. 不要拘泥于粉絲量
五、如何讓內(nèi)容抖起來
1. 偽UGC是主流
2. 策劃事件打造爆款
3. 什么內(nèi)容容易火
第四講：事件式營銷活動策劃
一、為什么做事件式活動
1、客戶為什么不看、不參與、不傳播？
2、傳播點設(shè)計
二、活動策劃三板斧
1. 自黑要素設(shè)計
2. 如何讓活動好玩
3. 人性化要素
教學(xué)方法：講授、案例、練習(xí)
三、腦洞大開的隨機詞匯法
第五講：新媒體廣告文案設(shè)計
引子：新媒體廣告文案最重要的標準：不像廣告！
一、娛樂化的文案設(shè)計
1. 態(tài)度
2．目的
3．邏輯（線上和線下區(qū)別）
二、如何選擇主題
三、成為標題黨
1、標題四大要素
2、標題常見誤區(qū)
3、練習(xí)
四、四步學(xué)會故事營銷
1. 好故事的四要素
2. 故事主題選擇
3. 故事情節(jié)設(shè)計
4. 如何解讀故事
第六講：如何借勢網(wǎng)紅經(jīng)濟
一、網(wǎng)紅經(jīng)濟的基本模式
1、網(wǎng)紅分類：才華型 領(lǐng)袖型 事件型 作死型
2、網(wǎng)紅盈利模式
3、網(wǎng)紅經(jīng)濟的兩種基本模式
二、與網(wǎng)紅的合作模式
1. 流量合作
2. 產(chǎn)品合作
3. 活動合作
4. 常見誤區(qū)
