主講老師: 張永富（培訓(xùn)費(fèi)：1.5-2萬元/天）
工作背景：
數(shù)字化轉(zhuǎn)型、云改數(shù)轉(zhuǎn)、云網(wǎng)融合營銷實(shí)戰(zhàn)專家北京郵電大學(xué) 講師南昌理工學(xué)院 客座教授北京郵電大學(xué)MBA聯(lián)通華盛電子渠道特聘專家顧問北方電子商務(wù)研究院 特聘專家20年互聯(lián)網(wǎng)+通信行業(yè)從業(yè)背景10...
主講課程：
云網(wǎng)融合實(shí)訓(xùn)類課程政企客戶經(jīng)理能力提升及營銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營5G業(yè)務(wù)能力提升類 數(shù)字化轉(zhuǎn)型類政企能力提升類 新媒體及線上營銷類 互聯(lián)網(wǎng)電視新零售行業(yè)
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贏在新媒體思維：品牌、內(nèi)容、傳播以及管理的革命課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類： 創(chuàng)新思維新媒體營銷
課程目標(biāo)：
更好的、全景式的了解網(wǎng)絡(luò)宣傳；
圍繞事件、活動(dòng)、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、對(duì)象等開展宣傳策劃
掌握新媒體的內(nèi)容選擇、編輯、發(fā)布、互動(dòng)等方面的方法；
掌握網(wǎng)絡(luò)宣傳領(lǐng)域的主要發(fā)展規(guī)律，駕馭網(wǎng)絡(luò)宣傳空間，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的凝聚力量，增強(qiáng)公司整體形象和公信力。
課程對(duì)象：公司宣傳管理人員
課程時(shí)間：6小時(shí)/天，2天/期
一、（一）體系化層面
新媒體運(yùn)營的三大維度
1認(rèn)識(shí)新媒體
1.1傳統(tǒng)媒體
1.1.1數(shù)字新媒體
1.1.2數(shù)字新媒體的優(yōu)勢
1.1.3新媒體運(yùn)營全景圖
1.1.4新媒體運(yùn)營的維度之一：內(nèi)容生產(chǎn)
1.22W原則：WHO+WHAT（作為安徽移動(dòng)我們的新媒體的讀者是誰，我們要生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容）
1.2.1時(shí)間軸：當(dāng)下流行什么/當(dāng)下稀缺什么（5G商用后，資費(fèi)就是一個(gè)熱點(diǎn)話題）
1.2.2內(nèi)容產(chǎn)生形式（參與感思維：提倡公司全員參與互動(dòng)以及我們的用戶一起參與）
1.2.3新媒體運(yùn)營維度之二：內(nèi)容分發(fā)
1.3.1微信：中國社交領(lǐng)域絕對(duì)的絕對(duì)霸主
1.3.2微博：活躍用戶量穩(wěn)定增長
1.3.3今日頭條：新聞客戶端的新晉貴族
1.3.4BAT：積極布局內(nèi)容分發(fā)客戶端
1.3.5以抖音為首的短視頻流量變現(xiàn)的異軍突起（全民抖音，全員抖音，安徽移動(dòng)如何做好這塊，可以深度結(jié)合安徽風(fēng)俗風(fēng)貌，徽州古道等）
1.3 新媒體運(yùn)營維度之三：內(nèi)容變現(xiàn)
1.4.1內(nèi)容變現(xiàn)：拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化（營收、變現(xiàn)）--一切不以成交為目的的運(yùn)營營銷都是耍流氓
1.4.2互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)三大途徑：游戲、廣告、電商
1.4.3內(nèi)容+電商
1.4.4社群+電商
1.4.5社區(qū)+電商
1.4.6社交+電商
1.4.7 分享+電商
1.5新媒體時(shí)代：社群>抖音>朋友圈>微信公眾平臺(tái)>今日頭條>微博
微博：弱關(guān)系
微信：強(qiáng)關(guān)系
東方如何逆襲：雙減政策下，新東方直播帶貨逆襲網(wǎng)紅
“中國聯(lián)通客服”如何找到流量密碼，從B站到抖音的網(wǎng)紅之路
5G時(shí)代電信運(yùn)營商如何利用新媒體做好品牌宣傳
2加強(qiáng)新媒體宣傳應(yīng)用，講好戰(zhàn)“疫”故事的探索與實(shí)踐
2.1“大屏小屏”共聯(lián)動(dòng)，全面構(gòu)建新媒引領(lǐng)、線上線下精準(zhǔn)傳播的大格局
2.1.1整合媒體資源，探索構(gòu)建全媒體傳播體系提升傳播影響力
2.1.2集中策劃采編，釋放新媒體強(qiáng)勁的內(nèi)容生產(chǎn)力
2.1.3依托云網(wǎng)融合，架起全員參與信息收集與反饋的橋梁，講好“戰(zhàn)疫”故事
2.1.4加強(qiáng)融媒體宣傳的思考與建議
2.2加快建立壯大新媒體宣傳隊(duì)伍
2.2.1加強(qiáng)企業(yè)“兩微一抖”官方號(hào)運(yùn)營，增加高頻曝光度
2.2.2加強(qiáng)宣傳策劃，開展媒體聯(lián)合采訪活動(dòng)，擴(kuò)大影響面
2.2.3積極打造融媒體合作生態(tài)圈
（二）實(shí)操層面
新媒體運(yùn)營實(shí)操內(nèi)容
3新媒體平臺(tái)與新媒體運(yùn)營工具使用操作
3.1新媒體運(yùn)營之標(biāo)題
3.2標(biāo)題的兩個(gè)思維誤區(qū)
3.2.1標(biāo)題的關(guān)鍵指標(biāo)：打開率+傳播率
3.2.2標(biāo)題的三原則
3.2.3標(biāo)題的基本原則
3.2.4標(biāo)題的類型舉例
3.2.5標(biāo)題的基本元素
3.2.6標(biāo)題的三重價(jià)值
3.2.7標(biāo)題的三大技巧
3.2.8標(biāo)題八步
3.2.9標(biāo)題十一禁
3.2.10新媒體運(yùn)營之內(nèi)容
3.3視覺設(shè)計(jì)
3.3.1內(nèi)容運(yùn)營
3.3.2新媒體運(yùn)營之內(nèi)容之產(chǎn)品文案
3.4產(chǎn)品文案基礎(chǔ)思維：用戶思維（不是你想怎么介紹，而是消費(fèi)者該看到什么介紹）
3.4.1產(chǎn)品文案三步走：開場、說服、結(jié)尾
3.4.2新媒體運(yùn)營之用戶經(jīng)營
3.52.5.1積累用戶（如何把我們移動(dòng)的手機(jī)用戶轉(zhuǎn)變我們新媒體的用戶）
2.5.2 增加粉絲流量（如何互動(dòng)，如何留住粉絲，增加黏性）
2.6 數(shù)據(jù)分析
2.7 常用工具
2.7.1文章配圖素材與圖片加工處理網(wǎng)站
2.7.2制作 gif動(dòng)圖工具
2.7.3動(dòng)圖 gif 素材網(wǎng)站
2.7.4 UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）素材網(wǎng)站搜集
2.7.5用戶數(shù)據(jù)收集網(wǎng)站
2.7.6二維碼制作網(wǎng)站
2.7.7思維導(dǎo)圖
2.7.8文案營銷資訊網(wǎng)站
新媒體平臺(tái)運(yùn)營--微信及微信公眾號(hào)
4微信四要素：頭像、昵稱、簽名、朋友圈
4.1微信公眾平臺(tái)：名字、頭像、簡介、歡迎語、配圖
4.2微信公眾平臺(tái)定位
4.33.3.1用戶定位
3.3.2品牌定位
3.3.3用戶畫像分布
微信公眾號(hào)運(yùn)營誤區(qū)
4.4打造有價(jià)值的微信公眾號(hào)
4.5目標(biāo)用戶分析
4.6新媒體平臺(tái)運(yùn)營--新浪微博
5案例引入：北郵“野雞大學(xué)”如何從負(fù)面走向正面
新浪微博發(fā)展趨勢
5.1新浪微博用戶屬性分析
5.2微博內(nèi)容規(guī)劃與編輯
5.3微博內(nèi)容發(fā)布形式
5.4內(nèi)容發(fā)布技巧
5.5內(nèi)容發(fā)布注意事項(xiàng)
5.6內(nèi)容的編輯技巧
5.7微博推廣營銷實(shí)戰(zhàn)：直播、短視頻、熱門話題、有將活動(dòng)及流程
5.8案例總結(jié)：中國移動(dòng)：“查網(wǎng)齡、送流量”活動(dòng)
新媒體平臺(tái)運(yùn)營--抖音
6案例引入：海底撈如何利用抖音快速上位
短視頻行業(yè)背景分析
6.1抖音平臺(tái)介紹
6.2抖音用戶特征
6.3抖音生態(tài)元素
6.3.1短視頻用戶洞察
6.3.2用戶特征
6.3.3抖音運(yùn)營技巧
6.45.4.1抖音產(chǎn)品特色分析
5.4.2抖音內(nèi)容熱門領(lǐng)域
5.4.3抖音運(yùn)營技巧--結(jié)構(gòu)分解
5.4.4抖音運(yùn)營技巧--場景化
5.4.5抖音運(yùn)營技巧--運(yùn)營手段
5.4.6抖音運(yùn)營技巧--運(yùn)營手段舉例
5.4.7抖音推薦機(jī)制
5.4.8抖音運(yùn)營技巧--發(fā)布時(shí)間
5.4.9抖音運(yùn)營技巧--注意事項(xiàng)
5.5抖音案例分析
培訓(xùn)方式/工具及方法
十三、為激勵(lì)學(xué)員積極參與實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，將采取老師案例研討+行動(dòng)學(xué)習(xí)+理論講解+輸出方案成果等方式開展，內(nèi)容豐富，學(xué)員演練機(jī)會(huì)多。
