主講老師: 金天野（培訓(xùn)費(fèi)：1.5-2萬元/天）
工作背景：
曾任尚悠網(wǎng)絡(luò)科技（互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)公司）中小型企業(yè)營銷推廣顧問曾任世界500強(qiáng)Fedex國際快遞公司溫州地區(qū)一級代理商原銷售部總經(jīng)理國家人社部認(rèn)證高級互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家人社部認(rèn)證營銷師（二級技師）...
主講課程：
市場營銷系列新媒體營銷(短視頻、直播營銷、社群營銷、全網(wǎng)營銷)《5G時(shí)代企業(yè)數(shù)字化升級系列課程-短視頻+直播+新媒體整合營銷》個(gè)人版權(quán)課登記號：國作登字-2022-A-1001...
短視頻與直播帶貨訓(xùn)練營課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類： 在線直播短視頻社群運(yùn)營
課程目標(biāo)：
1、掌握短視頻平臺規(guī)則、玩法
2、熟練掌握短視頻選題
3、掌握爆款具備的六大要素
4、學(xué)會(huì)賬號IP差異化打造計(jì)劃
5、掌握拍攝手法、技巧
6、掌握直播流程與直播話術(shù)的運(yùn)用
課程對象：在校學(xué)生、畢業(yè)生、個(gè)體工商戶、企業(yè)運(yùn)營人員，帶貨主播、退役軍人、自由職業(yè)人士
課程時(shí)間：3-5天，6小時(shí)/天
第一天
一、知趨勢
1、小組建設(shè)
學(xué)員九宮格自己介紹（關(guān)于自己姓名、興趣/愛好、關(guān)于自己的三個(gè)關(guān)鍵詞、職業(yè)/工作、本次學(xué)習(xí)三個(gè)目的）
小組分組與團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)、選組長、小組隊(duì)名、口號、畫團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)與展示
工具：大白紙、彩色筆
互動(dòng)：團(tuán)隊(duì)建設(shè)共創(chuàng)
2、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的短視頻解析
短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、短視頻用戶增加
2、短視頻使用時(shí)長延長
3、短視頻行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大
4、快手、抖音、微信視頻號三國爭霸
短視頻行業(yè)發(fā)展前景
1、政策引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展
2、專業(yè)內(nèi)容制作者參與提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量
短視頻行業(yè)發(fā)展的未來趨勢及對策建議
1、視頻化、智能化、下沉化、媒介化
2、新格局：存量市場增速趨緩，“兩超多強(qiáng)”穩(wěn)中有變
3、新形態(tài)：長短視頻角逐融合
4、“短視頻+直播”成為熱門傳播形態(tài)
3、短視頻變現(xiàn)渠道分析
短視頻變現(xiàn)方式
平臺補(bǔ)貼、廣告合作、電商變現(xiàn)、知識變現(xiàn)、打造IP
短視頻變現(xiàn)渠道
百家號、大魚號、抖音、快手、視頻號、頭條號、Tiktok、小紅書
抖音短視頻變現(xiàn)方式
1、全民任務(wù)
2、抖音游戲
3、短視頻帶貨
4、星圖廣告
5、團(tuán)購探店
6、投稿分成
案例：短視頻變現(xiàn)方式視頻案例
互動(dòng)：你覺得哪個(gè)適合目前你/企業(yè)做變現(xiàn)？
二、學(xué)規(guī)則
1、短視頻平臺的基礎(chǔ)規(guī)則
新媒體短視頻的創(chuàng)作流程
短視頻形式分類
短視頻腳本結(jié)構(gòu)
短視頻規(guī)則
短視頻推薦規(guī)則
2、抖音平臺短視頻規(guī)則
抖音短視頻規(guī)則
抖音違禁詞
8大違規(guī)行為及下架話題展示
三、創(chuàng)IP
1、短視頻賬號定位與IP打造
做好賬號運(yùn)營定位的關(guān)鍵點(diǎn)
短視頻內(nèi)容類型定位
短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位
2、短視頻IP內(nèi)容垂直
短視頻人設(shè)IP定位
賬號定位：昵稱設(shè)置、主頁包裝-頭像、個(gè)人主頁包裝
案例：短視頻人設(shè)IP案例拆解
工具：白紙、IP定位圖表
互動(dòng)：思考自身/企業(yè)IP定位
3、短視頻選題與文案策劃
短視頻必備五大要素
短視頻上熱門5個(gè)要素
短視頻拍攝選題：組合裂變選題
短視頻文案腳本：難解體文案
案例：短視頻選題組合拆解
工具：白紙、文案腳本表、組合裂變選題表
互動(dòng)：思考自身/企業(yè)選題有哪些？
第二天
四、懂構(gòu)思
1、熱門短視頻關(guān)鍵前三秒
1.警告2.命令3.后悔4.炫耀5.期望、塑造期望
2、優(yōu)質(zhì)短視頻腳本打造
短視頻腳本范文與案例
3、短視頻腳本六步法
視頻腳本六步法解析
五、練拍攝
1、手機(jī)拍攝功能介紹及使用
手機(jī)拍攝功能介紹
手機(jī)拍攝像素設(shè)置
手機(jī)拍攝水平線設(shè)置
2、短視頻拍攝制作流程
選題策劃
撰寫腳本
拍攝錄制
后期剪輯
發(fā)布運(yùn)營
3、短視頻拍攝要點(diǎn)及技巧
短視頻拍攝技巧-鏡頭
短視頻拍攝六要素
拍攝前準(zhǔn)備工作及軟件
短視頻運(yùn)營技巧
4、短視頻拍攝實(shí)訓(xùn)
短視頻拍攝實(shí)操
短視頻拍攝指導(dǎo)
案例：短視頻拍攝運(yùn)鏡案例
互動(dòng)：拍攝運(yùn)鏡練習(xí)
六、學(xué)剪輯
1、剪輯APP（剪映）使用
創(chuàng)作、視頻添加、分割、音樂、音效、文字等
2、視頻剪輯實(shí)訓(xùn)
剪映app實(shí)操學(xué)習(xí)
互動(dòng)：剪映app實(shí)操學(xué)習(xí)
第三天
七、共創(chuàng)作
1、各小組短視頻腳本策劃
短視頻案例觀看與解析
小組策劃短視頻腳本策劃
2、小組劇情拍攝實(shí)訓(xùn)
小組成員分工拍攝、演員、場務(wù)
3、短視頻剪輯實(shí)操
小組成員剪輯視頻
小組短視頻作品分享
老師點(diǎn)評短視頻作品
案例：優(yōu)質(zhì)短視頻腳本與視頻分享
互動(dòng)：小組短視頻創(chuàng)作與拍攝、剪輯
七、學(xué)直播
1、新人如何快速上手，直播帶貨從0-1全流程解析
直播前
1、抖音直播帶貨|后臺登錄
2、抖音直播帶貨|設(shè)備檢查
3、抖音直播帶貨|設(shè)備、攝像頭的參數(shù)
4、抖音直播帶貨|商品檢查
6、抖音直播帶貨|直播設(shè)置
7、抖音直播帶貨|問題預(yù)案
直播中
1、主播心態(tài)
2、主播節(jié)奏
3、團(tuán)隊(duì)配合
直播后
1、直播數(shù)據(jù)復(fù)盤
2、直播人員復(fù)盤
2、直播場景營銷，直播間如何起號
平播起號、福利起號、視頻起號、千川起號、內(nèi)容起號
第四天
八、懂玩法
1、抖音直播間自然流量的玩法
2、抖音直播間付費(fèi)流量的玩法
九、搭直播
1、直播間團(tuán)隊(duì)人員搭建
直播間崗位與分工
二人團(tuán)隊(duì)、三人團(tuán)隊(duì)、四人團(tuán)隊(duì)、五人+團(tuán)隊(duì)崗位設(shè)置
2、直播間場景打造
手機(jī)直播、相機(jī)/攝像頭直播
室內(nèi)、戶外、綠幕直播
直播間背景選擇
主播間設(shè)備
十、策直播
1、完整的策劃一場直播
直播間腳本預(yù)設(shè)
直播間流程規(guī)劃
直播間腳本
2、提升直播間流量活動(dòng)策劃
直播帶貨成交技巧
直播間互動(dòng)技巧
直播間內(nèi)容設(shè)置2大元素
十一、練話術(shù)
1、直播帶貨話術(shù)類型
歡迎話術(shù)、留人話術(shù)、感謝話術(shù)、單品話術(shù)、產(chǎn)品引入話術(shù)、逼單話術(shù)
2、直播帶貨話術(shù)案例
東方甄選、李佳琪直播話術(shù)案例
3、直播話術(shù)演練
練習(xí)歡迎話術(shù)、留人話術(shù)、感謝話術(shù)、單品話術(shù)、產(chǎn)品引入話術(shù)、逼單話術(shù)
兩人一組直播練習(xí)
案例：直播話術(shù)視頻案例
工具：直播話術(shù)表
互動(dòng)：直播話術(shù)練習(xí)
第五天
十二、練直播
1、抖音直播功能設(shè)置與操作實(shí)操
如何開抖音直播與后臺設(shè)置
開通帶貨功能
抖音開直播流程
直播前封面信息設(shè)置：
直播間屏蔽詞篩選與設(shè)置：
直播中流程：福袋設(shè)置
直播中流程：紅包設(shè)置
直播中流程：直播間貼紙
直播間更多功能：鏡頭翻轉(zhuǎn)，鏡像，錄屏，管理，分享，禮物，上熱門，話題功能
2、現(xiàn)場模擬帶貨之老師直播/講解
實(shí)操課：直播實(shí)操模擬帶貨演練
實(shí)操課：分組直播間實(shí)操
實(shí)操課：分組直播間實(shí)操
3、老師點(diǎn)評/培訓(xùn)總結(jié)
實(shí)操直播演練點(diǎn)評
訓(xùn)練營知識整體回顧
學(xué)員復(fù)盤分享
學(xué)員課程答疑
工具：直播話術(shù)表、手機(jī)支架、美顏燈
互動(dòng)：直播模擬演練（2小時(shí)）
