主講老師: 韓迎娣（培訓費：3-3.5萬元/天）
工作背景：
曾任樂村淘（中國最大農村電商平臺）執(zhí)行總裁曾任A股上市公司啟迪桑德（000826）創(chuàng)新中心負責人負責啟迪桑德整體的數據化轉型與數據模型建立百安居（中國）有限公司電子商務顧問互聯(lián)網行業(yè)協(xié)會新零售分會...
主講課程：
《企業(yè)數字化轉型升級實戰(zhàn)》《數字化領導力》《敏捷管理》《數字戰(zhàn)略與商業(yè)模式創(chuàng)新》《數字思維》《產品與用戶驅動的商業(yè)模型創(chuàng)新》《人工智能與企業(yè)創(chuàng)新應用》《數字力量-零售的智能...
市場創(chuàng)新課程大綱詳細內容
課程分類： 創(chuàng)新能力市場調研
課程目標：
思維創(chuàng)新路徑、數字化價值鏈模式，商業(yè)被技術與用戶重構
數字營銷框架體系，數字營銷解決的核心問題，市場創(chuàng)新的機遇與挑戰(zhàn)
數字環(huán)境下的用戶特性、心態(tài)、行為洞察、用戶關系解構與用戶增長系統(tǒng)
航旅用戶與應用場景的關系，市場創(chuàng)新行動指南與營銷策略
數字營銷閉環(huán)，“智能＋”推動創(chuàng)新發(fā)展
課程對象：總裁、總經理、品牌、營銷及市場高管人員
課程時間：6小時
一、數字環(huán)境與市場創(chuàng)新機遇
1、思維創(chuàng)新技術路徑
2、數字經濟發(fā)展現狀與態(tài)勢
3、數字化價值鏈模式
4、商業(yè)服務被技術與用戶重構
4、數字營銷解決的核心問題及理論基礎
5、數字營銷機遇與挑戰(zhàn)
追逐流量到流量價值變現
新勢力逆襲
數字內容，走量又走心
短視頻的下半場
社交營銷的商業(yè)變現
6、數字營銷框架體系
7、市場創(chuàng)新機遇與挑戰(zhàn)
以用戶為中心
效率驅動
價值輸出
案例討論：如何打造用戶為中心，效率驅動，價值輸出的服務模式
二、學會用數據認識你的用戶
1、用戶特點
用戶結構
X、Y、Z世代
消費能力分析
2、用戶畫像
用戶信息標簽化
用戶畫像消費場景
用戶畫像標簽體系
3、用戶營銷與行為分析
用戶分群
定位營銷目標群體
用戶行為分析模型
讓用戶樂于傳播
4、用戶增長系統(tǒng)
用戶增長框架
用戶生命周期
用戶AARRR體系
5、航旅用戶與應用場景關系
從無法起飛到精準服務引導
從虛情假意到個性化服務
從數據洞察用戶需求，并進一步滿足
從“認識我”到“喜歡我”
案例討論：如何打造用戶的解決方案
三、市場創(chuàng)新行動指南與營銷策略
1、場景進階：帶動更多場景革新
2、找到用戶突破口
3、用戶的產品價值與產品力
4、跟上數字營銷節(jié)奏
5、數字營銷策略
6、與多元用戶達成情感共鳴
“懂我”的快樂
個性化創(chuàng)制
7、盤活、用好數據資源
放大數據價值
人群定向新思路
8、全營銷場景，人群優(yōu)選策略
9、數字營銷閉環(huán)
10、數據解析，洞察真實需求與興趣
11、“智能＋”推動創(chuàng)新發(fā)展
案例分析討論與講解
