主講老師: 王善 （培訓(xùn)費(fèi)：1.5-2萬(wàn)元/天）    

工作背景：
20年?duì)I銷管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)教授（正級(jí)）、碩士生導(dǎo)師南京大學(xué)博士后、山東大學(xué)博士后中國(guó)礦業(yè)大學(xué)博士現(xiàn)任：常州大學(xué)|營(yíng)銷系主任曾任：江蘇嘉利精細(xì)化工有限公司|總經(jīng)理曾任：徐州豐縣吉祥鳥(niǎo)工藝品鑄鋼有限公司 ...

主講課程：
《打造爆品——新時(shí)代營(yíng)銷策劃與營(yíng)銷落地實(shí)戰(zhàn)》《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌定位與傳播》《數(shù)智化時(shí)代大客戶開(kāi)拓與管理》《新時(shí)代營(yíng)銷戰(zhàn)略及市場(chǎng)推廣落地實(shí)戰(zhàn)》《高績(jī)效銷售團(tuán)隊(duì)打造》《銷售談判實(shí)戰(zhàn)技能提...

  打造爆品——新時(shí)代營(yíng)銷策劃與營(yíng)銷落地實(shí)戰(zhàn)課程大綱詳細(xì)內(nèi)容

課程分類： 營(yíng)銷策劃

課程目標(biāo)：

了解打造爆品的戰(zhàn)略意義，建立打造爆品的創(chuàng)新意愿。

掌握五大心智模式，能夠用里斯的“分類存儲(chǔ)”“有限和無(wú)限”理論進(jìn)行消費(fèi)者心智推理。

建立消費(fèi)者心智調(diào)查的程序，通過(guò)精準(zhǔn)定位及品類創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)單品爆破。

掌握產(chǎn)品創(chuàng)新的路徑，能夠從產(chǎn)品的三層次角度進(jìn)行創(chuàng)新。

應(yīng)用品牌命名、廣告語(yǔ)以及信任狀等三大步驟實(shí)現(xiàn)品牌傳播與產(chǎn)品銷售。

掌握工業(yè)品渠道營(yíng)銷的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，以及工業(yè)品渠道引爆的五個(gè)步驟。

把握消費(fèi)品渠道推廣的趨勢(shì)，制定規(guī)?；瘋鹘y(tǒng)渠道、平臺(tái)營(yíng)銷和直播渠道等三種產(chǎn)品推廣策略。

課程對(duì)象：營(yíng)銷經(jīng)理、品牌經(jīng)理、市場(chǎng)部人員、區(qū)域銷售經(jīng)理、經(jīng)銷商銷售經(jīng)理、創(chuàng)業(yè)者等

課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天

第一講：打造爆品的價(jià)值——認(rèn)知篇

一、打造爆品是企業(yè)的基本戰(zhàn)略

1.產(chǎn)品戰(zhàn)略

2.營(yíng)銷戰(zhàn)略

3.企業(yè)戰(zhàn)略

二、打造爆品是企業(yè)品牌的重要支撐

1.占領(lǐng)顧客心智

2.代表企業(yè)價(jià)值

3.占領(lǐng)市場(chǎng)渠道

案例分析：吃飯，就到老鄉(xiāng)雞

第二講：打造爆品的心智模式——基礎(chǔ)篇

一、消費(fèi)者五大心智模式

1.心智容量有限

2.心智憎恨混亂

3.心智缺乏安全感

4.心智難以改變

5.心智會(huì)喪失焦點(diǎn)

案例討論：美的無(wú)網(wǎng)干豆豆?jié){機(jī)撕開(kāi)九陽(yáng)豆?jié){機(jī)已經(jīng)占據(jù)的顧客心智？

二、里斯的“消費(fèi)者心智分類存儲(chǔ)”論

1.消費(fèi)者根據(jù)認(rèn)知進(jìn)行分類存儲(chǔ)

2.消費(fèi)者在品類選擇中進(jìn)行心智推理

3.消費(fèi)者最終選擇存儲(chǔ)的品類

三、里斯的“心智有限與無(wú)限”論

1.心智存儲(chǔ)的空間有限

2.喜新厭舊，心智可以轉(zhuǎn)換

3.信息化爆炸影響消費(fèi)者心智轉(zhuǎn)換

案例討論：特斯拉市值是曾經(jīng)霸主福特汽車的5倍

第三講：打造爆品的定位創(chuàng)新——定位篇

一、消費(fèi)者細(xì)分

1.細(xì)分依據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者心智調(diào)查

2.細(xì)分變量的4個(gè)維度

1）地理維度

2）人口維度

3）心理維度

4）行為維度

案例分析：旅游市場(chǎng)細(xì)分；健身房市場(chǎng)細(xì)分

課堂演練：結(jié)合貴公司某一產(chǎn)品（服務(wù)），用一句話描述細(xì)分群體

二、定位的方式

1.避強(qiáng)

2.對(duì)抗

3.重新

案例討論：波司頓重新定位

三、定位創(chuàng)新：不是“更好”，而是“不同”

案例討論：恒大冰泉之殤

第四講：打造爆品的產(chǎn)品創(chuàng)新——產(chǎn)品篇

一、產(chǎn)品三層次創(chuàng)新

1.核心層創(chuàng)新

2.形式層創(chuàng)新

3.附加層創(chuàng)新

二、超級(jí)技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

1.品類創(chuàng)新

2.功能創(chuàng)新

3.品質(zhì)創(chuàng)新

4.成本降低

案例分析：寧做海盜，不做海軍

分組討論：超級(jí)技術(shù)催生獨(dú)角獸

第五講：打造爆品的市場(chǎng)推廣——落地篇

一、品牌塑造

1.品牌命名

1）賣點(diǎn)表達(dá)

2）顧客心智認(rèn)知命名

3）心智資源文化符號(hào)命名

課堂討論：一句話設(shè)計(jì)貴公司某產(chǎn)品（業(yè)務(wù)）的賣點(diǎn)

2.廣告語(yǔ)

1）簡(jiǎn)潔，目標(biāo)明確

2）說(shuō)人話，有母體語(yǔ)言文化支撐

3）朗朗上口，易于傳播

3.信任狀

1）領(lǐng)導(dǎo)者法則

2）品牌承諾

3）產(chǎn)品背書(shū)

4）第三方權(quán)威認(rèn)證

案例分析：長(zhǎng)城哈弗H6的廣告分析

二、工業(yè)品渠道引爆

1.工業(yè)品渠道營(yíng)銷三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

1）搞定關(guān)鍵人物：使用者、購(gòu)買者、決策者

2）實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷：數(shù)據(jù)庫(kù)、用戶搜索、圈層人脈

3）建立品牌信任：用戶服務(wù)

2.工業(yè)品渠道引爆步驟

1）第一步：“被發(fā)現(xiàn)”觸動(dòng)客戶心智

關(guān)鍵：入口部署及關(guān)鍵詞占領(lǐng)、跨越信任障礙、堅(jiān)持入口思維，獲取企業(yè)精準(zhǔn)流量

2）第二步：口碑效應(yīng)獲得良好印象

3）第三步：預(yù)銷售占據(jù)客戶心智

關(guān)鍵：品牌成功案例、第三方說(shuō)、用數(shù)據(jù)說(shuō)話

4）第四步：專業(yè)服務(wù)贏得客戶信任

關(guān)鍵：“賣點(diǎn)”對(duì)接“買點(diǎn)”、專家型咨詢服務(wù)、提供解決方案

5）第五步：工廠現(xiàn)場(chǎng)接觸點(diǎn)促成客戶下單

三、消費(fèi)品渠道引爆

1.規(guī)?；瘋鹘y(tǒng)渠道：基于營(yíng)銷2.0的轉(zhuǎn)型

1）產(chǎn)業(yè)鏈合作營(yíng)銷

2）經(jīng)銷商整合營(yíng)銷

3）資金賦能營(yíng)銷

4）精英銷售團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷

案例討論：寧德時(shí)代的產(chǎn)業(yè)鏈整合營(yíng)銷

案例討論：美的的專業(yè)化門(mén)店支持計(jì)劃

2.平臺(tái)營(yíng)銷：基于營(yíng)銷3.0的轉(zhuǎn)型

1）搜索引擎營(yíng)銷

2）直通車營(yíng)銷

3）新品專場(chǎng)

4）客服服務(wù)營(yíng)銷

案例討論：天貓商業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)

3.社交化電商營(yíng)銷

1）社交化電商的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：流量趨勢(shì)、人群畫(huà)像、變現(xiàn)能力

案例分析：小豬佩奇手表、太陽(yáng)花、兔耳朵等

2）社交化電商渠道運(yùn)作：關(guān)注、分享、溝通、討論、互動(dòng)

案例分析：小兔姬、黑臉V、土耳其冰淇淋

案例討論：抖音的商業(yè)邏輯與自營(yíng)銷

3）直播渠道

流程：平臺(tái)選擇→主播選擇→直播內(nèi)容策劃

案例討論：中小企業(yè)如何利用抖音進(jìn)行私域營(yíng)銷？

總結(jié)&現(xiàn)場(chǎng)答疑

補(bǔ)充說(shuō)明：本課綱為通用版本，培訓(xùn)前會(huì)與企業(yè)方溝通，把握最真實(shí)的需求情況，做個(gè)性化方案調(diào)整，把培訓(xùn)價(jià)值放在第一位，讓學(xué)員更加滿意。