主講老師: 喻國慶（培訓費：2.5-3萬元/天）
工作背景：
CMC國際注冊管理咨詢師國家注冊高級營銷師華中科技大學深圳研究院首席咨詢師曾就職于三株藥業(yè)、可口可樂、和君咨詢集團，三星科鍵、創(chuàng)維集團、大贏數控營銷高管。清華博商總裁班、中國海洋大...
主講課程：
《營銷人員的專業(yè)素質提升》、《大客戶的開發(fā)與管理》、《工業(yè)品/快消品數字化營銷》《B2B營銷與商務談判》《市場需求分析與調研》《渠道開與創(chuàng)新》、《營銷業(yè)績提升的方法》、《客戶服務的規(guī)范化管理》、《瓶頸...
《培訓課程銷售技巧》課程大綱詳細內容
課程分類： 銷售技能
課程目標：
課程對象：區(qū)域經理、業(yè)務經理
課程時間：1-2天（6-12小時）
第一章：培訓課程銷售的特點及操作
1.什么是培訓課程式銷售
2.培訓課程式銷售VS傳統(tǒng)銷售
3.培訓課程銷售的特點
4.培訓課程銷售的核心步驟
5.如何提高客戶收益
6.培訓方案案內容
7.培訓課程銷售的要素
8.培訓課程銷售操作過程
9.使買方說得更多
10.使買方更能理解你
11.使買方遵循你的邏輯去思考
12.使買方進行有利于你的決策
13.培訓課程銷售的基本要素
14.培訓課程銷售的流程
15.培訓課程銷售應注意的問題
16.培訓課程銷售的應用技巧
17.提問的常見類型
1)暖場類問題
2)確認類問題
3)信息類問題
4)態(tài)度類問題
5)承諾類問題
6)顧慮類問題
18.傾聽技巧
19.解決拒絕技巧
20.培訓課程呈現技巧
21.工具：問話的六大模型
22.掌握學員及客戶營銷的節(jié)點
組織結構及核心人事
客戶的核心需求
客戶經營狀況
客戶的保潔規(guī)模
客戶的付款方式
商務談判及招標的要點
。。。
23.案例：客戶需求的挖掘
第二章 ：如何建立信任感
1.營銷人員的精氣神
2.如何尋找契合點
3.營銷人員穿著與儀容
4.營銷人員表情與動作
5.語言節(jié)奏與語音語調
6.守時守信信
7.證人與證言
8.專業(yè)性的體現
9.輔助資料和工具
10.信任感的具體體現
第三章：客戶需求挖掘
一、客戶購買力的分析
1.客戶購買決策
2.影響購買的因素
3.培訓培訓產品性價比
4.品牌影響力
5.培訓產品使用性能
6.培訓產品的體驗感
7.公司的營銷政策
8.售前售后服務
二、客戶分析的方法及工具
1.定性預測
1)購買者意向調查法
2)銷售人員綜合意見法
3)專家意見法
4)市場式銷法
5)市場因子推演法
2.定量預測法
3.工具：數據分析工具應用
4.工具：SWOT分析使用
5.客戶的RFM分析法、
6.客戶的CLV分析法，
第四章：客戶行為語言的心理分析
1.眼神的分析與判斷
2.面部表情的分析與判斷
3.肢體語言的解讀
4.語氣語調的分析與判斷
5.客戶公司地位的判斷
6.客戶辦公場景的解讀
7.客戶服飾的解讀
8.案例：WTO談判的啟示
9.案例：鄧總的肢體語言
第五章：培訓課程營銷的成交
1.消費者心智解讀
2.購買動機解讀
3.如何營造成交氛圍？
4.客戶成交預測五步法
5.成交的七大信號
6.成交的二十種方法
1)直接要求成交法
2)非此即彼成交法
3)特殊讓步成交法
4)最后機會成交法
5)激將成交法
6)假設成交法
7)小點成交法
8)保證成交法
。。。。
7.案例：“倔處長”是如何突破的
第六章營銷的主要流程與方法
1.培訓課程式營銷的主要流程
1)客戶需求挖掘
2)怎樣將異議變需求
3)PIP培訓課程的運用
4)提升的客戶績效
2.客戶拜訪的主要流程
3.商務談判的主要流程
4.客戶溝通的主要流程
5.客戶滿意度提升流程
6.客戶開發(fā)的十大思維
7.客戶成交的22種方法
8.B2B客戶關系管理
9.精準營銷的操作辦法
。。。。
工具：多因素評估法
工具：魚刺骨工具法
第七章客戶高黏性的建立
一、客戶分層的方法
1.高價值客戶
2.有價值客戶
3.保本客戶
4.客戶營業(yè)額
5.培訓產品類型
6.客戶合作度
7.客戶規(guī)模
8.目標客戶
9.潛在客戶：
二、如何鎖定關鍵人建立強粘性
1.搞定客戶的三張圖
組織結構圖
組織角色圖
客戶的業(yè)務流程圖
2.如何在客戶方編織關系網
3.如何建立快速建立信賴感
4.關鍵人和你的關系程度如何判斷
批評不忌諱
當眾說小話
成過交幫過忙
私密交往
敢自黑說實話
。。。
5.如何保護關鍵人
6.建立粘性的法方法
價值觀趨同
一起做過事
培訓產品中毒
有求于你
信息屏蔽
7.案列：碎片的信息的判斷價值
三：如何給客戶帶來超值感
1.客戶重復購買的邏輯
企業(yè)的剛需
客戶之間的關系
培訓產品的價值
品牌選擇
。。。。
2.客戶為什么不滿足
3.巧對客戶的價格異議
4.“額外”利益的力量
四：客戶轉介紹的方法
1.要求轉介紹的時機
2.轉介紹在客戶關系中的位置
3.客戶轉介紹的注意事項
4.轉介紹的七步驟
訴苦示弱
提供思路與方法
樹立良好的心態(tài)
及時追蹤與反饋
。。。
第七章：培訓產品溝通的基本步驟
1.步驟一：事前準備
2.步驟二：確認需求
3.步驟三：闡述觀點
4.步驟四：處理異議
5.步驟五：達成目標
6.步驟六：落地實施
7.PPT制作的主要原則
1)每片最好６～８行
2)每行最好６～８個字
3)合適美觀的字體和字號
4)美觀的頁面設計
5)每片最好一個主題
6)內容設計合理，有針對性
8.培訓產品培訓課程的呈現四化
故事化
通俗化
圖形化
場景化
9.工具：賣點提煉技巧
10.工具：5W1H
第八章：培訓產品的演講過程
一、開場白
1.稱呼
2.問好
3.感謝
4.自我介紹
5.氣氛調節(jié)
二、演講內容
1.闡明意圖
2.明確觀點
3.以符合邏輯的順序演講
4.核心內容展示
三、總結部分
1.如何結尾
2.結束時要集中聽眾的注意力—收縮性語句
3.總結：回顧內容、強調重點、得出結論
4.啟發(fā)性問題
5.工具：FBAE介紹法
6.工具：SPIN介紹法
7.案例：邦迪的培訓產品故事化
第九章：培訓產品演繹的“編”“導”“演”
一、“編”
1.專題策劃
2.主題確定
3.專家講解內容
4.工作流程
5.人員分工
6.話術
二、“導”
1.會場控制
2.主持人
3.對應服務
4.會場布置
5.吸引人的方法
三、“演”
1.事前準備
2.專業(yè)評審
3.現場演練
4.會議控制
5.合作者
