主講老師: 金天野（培訓費：1.5-2萬元/天）
工作背景：
曾任尚悠網絡科技（互聯(lián)網營銷服務公司）中小型企業(yè)營銷推廣顧問曾任世界500強Fedex國際快遞公司溫州地區(qū)一級代理商原銷售部總經理國家人社部認證高級互聯(lián)網營銷師國家人社部認證營銷師（二級技師）...
主講課程：
市場營銷系列新媒體營銷(短視頻、直播營銷、社群營銷、全網營銷)《5G時代企業(yè)數字化升級系列課程-短視頻+直播+新媒體整合營銷》個人版權課登記號：國作登字-2022-A-1001...
短視頻與直播帶貨訓練營課程大綱詳細內容
課程分類： 在線直播短視頻社群運營
課程目標：
1、掌握短視頻平臺規(guī)則、玩法
2、熟練掌握短視頻選題
3、掌握爆款具備的六大要素
4、學會賬號IP差異化打造計劃
5、掌握拍攝手法、技巧
6、掌握直播流程與直播話術的運用
課程對象：在校學生、畢業(yè)生、個體工商戶、企業(yè)運營人員，帶貨主播、退役軍人、自由職業(yè)人士
課程時間：3-5天，6小時/天
第一天
一、知趨勢
1、小組建設
學員九宮格自己介紹（關于自己姓名、興趣/愛好、關于自己的三個關鍵詞、職業(yè)/工作、本次學習三個目的）
小組分組與團隊共創(chuàng)、選組長、小組隊名、口號、畫團隊共創(chuàng)與展示
工具：大白紙、彩色筆
互動：團隊建設共創(chuàng)
2、數字經濟背景下的短視頻解析
短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、短視頻用戶增加
2、短視頻使用時長延長
3、短視頻行業(yè)市場規(guī)模擴大
4、快手、抖音、微信視頻號三國爭霸
短視頻行業(yè)發(fā)展前景
1、政策引導行業(yè)健康發(fā)展
2、專業(yè)內容制作者參與提升短視頻內容質量
短視頻行業(yè)發(fā)展的未來趨勢及對策建議
1、視頻化、智能化、下沉化、媒介化
2、新格局：存量市場增速趨緩，“兩超多強”穩(wěn)中有變
3、新形態(tài)：長短視頻角逐融合
4、“短視頻+直播”成為熱門傳播形態(tài)
3、短視頻變現(xiàn)渠道分析
短視頻變現(xiàn)方式
平臺補貼、廣告合作、電商變現(xiàn)、知識變現(xiàn)、打造IP
短視頻變現(xiàn)渠道
百家號、大魚號、抖音、快手、視頻號、頭條號、Tiktok、小紅書
抖音短視頻變現(xiàn)方式
1、全民任務
2、抖音游戲
3、短視頻帶貨
4、星圖廣告
5、團購探店
6、投稿分成
案例：短視頻變現(xiàn)方式視頻案例
互動：你覺得哪個適合目前你/企業(yè)做變現(xiàn)？
二、學規(guī)則
1、短視頻平臺的基礎規(guī)則
新媒體短視頻的創(chuàng)作流程
短視頻形式分類
短視頻腳本結構
短視頻規(guī)則
短視頻推薦規(guī)則
2、抖音平臺短視頻規(guī)則
抖音短視頻規(guī)則
抖音違禁詞
8大違規(guī)行為及下架話題展示
三、創(chuàng)IP
1、短視頻賬號定位與IP打造
做好賬號運營定位的關鍵點
短視頻內容類型定位
短視頻內容表現(xiàn)形式定位
2、短視頻IP內容垂直
短視頻人設IP定位
賬號定位：昵稱設置、主頁包裝-頭像、個人主頁包裝
案例：短視頻人設IP案例拆解
工具：白紙、IP定位圖表
互動：思考自身/企業(yè)IP定位
3、短視頻選題與文案策劃
短視頻必備五大要素
短視頻上熱門5個要素
短視頻拍攝選題：組合裂變選題
短視頻文案腳本：難解體文案
案例：短視頻選題組合拆解
工具：白紙、文案腳本表、組合裂變選題表
互動：思考自身/企業(yè)選題有哪些？
第二天
四、懂構思
1、熱門短視頻關鍵前三秒
1.警告2.命令3.后悔4.炫耀5.期望、塑造期望
2、優(yōu)質短視頻腳本打造
短視頻腳本范文與案例
3、短視頻腳本六步法
視頻腳本六步法解析
五、練拍攝
1、手機拍攝功能介紹及使用
手機拍攝功能介紹
手機拍攝像素設置
手機拍攝水平線設置
2、短視頻拍攝制作流程
選題策劃
撰寫腳本
拍攝錄制
后期剪輯
發(fā)布運營
3、短視頻拍攝要點及技巧
短視頻拍攝技巧-鏡頭
短視頻拍攝六要素
拍攝前準備工作及軟件
短視頻運營技巧
4、短視頻拍攝實訓
短視頻拍攝實操
短視頻拍攝指導
案例：短視頻拍攝運鏡案例
互動：拍攝運鏡練習
六、學剪輯
1、剪輯APP（剪映）使用
創(chuàng)作、視頻添加、分割、音樂、音效、文字等
2、視頻剪輯實訓
剪映app實操學習
互動：剪映app實操學習
第三天
七、共創(chuàng)作
1、各小組短視頻腳本策劃
短視頻案例觀看與解析
小組策劃短視頻腳本策劃
2、小組劇情拍攝實訓
小組成員分工拍攝、演員、場務
3、短視頻剪輯實操
小組成員剪輯視頻
小組短視頻作品分享
老師點評短視頻作品
案例：優(yōu)質短視頻腳本與視頻分享
互動：小組短視頻創(chuàng)作與拍攝、剪輯
七、學直播
1、新人如何快速上手，直播帶貨從0-1全流程解析
直播前
1、抖音直播帶貨|后臺登錄
2、抖音直播帶貨|設備檢查
3、抖音直播帶貨|設備、攝像頭的參數
4、抖音直播帶貨|商品檢查
6、抖音直播帶貨|直播設置
7、抖音直播帶貨|問題預案
直播中
1、主播心態(tài)
2、主播節(jié)奏
3、團隊配合
直播后
1、直播數據復盤
2、直播人員復盤
2、直播場景營銷，直播間如何起號
平播起號、福利起號、視頻起號、千川起號、內容起號
第四天
八、懂玩法
1、抖音直播間自然流量的玩法
2、抖音直播間付費流量的玩法
九、搭直播
1、直播間團隊人員搭建
直播間崗位與分工
二人團隊、三人團隊、四人團隊、五人+團隊崗位設置
2、直播間場景打造
手機直播、相機/攝像頭直播
室內、戶外、綠幕直播
直播間背景選擇
主播間設備
十、策直播
1、完整的策劃一場直播
直播間腳本預設
直播間流程規(guī)劃
直播間腳本
2、提升直播間流量活動策劃
直播帶貨成交技巧
直播間互動技巧
直播間內容設置2大元素
十一、練話術
1、直播帶貨話術類型
歡迎話術、留人話術、感謝話術、單品話術、產品引入話術、逼單話術
2、直播帶貨話術案例
東方甄選、李佳琪直播話術案例
3、直播話術演練
練習歡迎話術、留人話術、感謝話術、單品話術、產品引入話術、逼單話術
兩人一組直播練習
案例：直播話術視頻案例
工具：直播話術表
互動：直播話術練習
第五天
十二、練直播
1、抖音直播功能設置與操作實操
如何開抖音直播與后臺設置
開通帶貨功能
抖音開直播流程
直播前封面信息設置：
直播間屏蔽詞篩選與設置：
直播中流程：福袋設置
直播中流程：紅包設置
直播中流程：直播間貼紙
直播間更多功能：鏡頭翻轉，鏡像，錄屏，管理，分享，禮物，上熱門，話題功能
2、現(xiàn)場模擬帶貨之老師直播/講解
實操課：直播實操模擬帶貨演練
實操課：分組直播間實操
實操課：分組直播間實操
3、老師點評/培訓總結
實操直播演練點評
訓練營知識整體回顧
學員復盤分享
學員課程答疑
工具：直播話術表、手機支架、美顏燈
互動：直播模擬演練（2小時）
