主講老師: 洪斌（培訓費：3-3.5萬元/天）
工作背景：
商業(yè)地產資深專家教授級高級建筑師國家一級注冊建筑師、國家注冊規(guī)劃師商業(yè)地產香港上市公司總建筑師大型商旅綜合體項目副總經(jīng)理《整合，商業(yè)綜合體全程設計》專著作者，中國建工出版社2016...
主講課程：
《綜合前策定位、產品研發(fā)中的文化娛樂業(yè)態(tài)實操案例解析》《新消費時代商業(yè)地產運營核心提升之商業(yè)變革解碼》《社區(qū)商業(yè)及創(chuàng)新業(yè)態(tài)設計要點及實戰(zhàn)案例分析》《商業(yè)動線及合理化商業(yè)布局實戰(zhàn)...
解碼“新零售”時代的商業(yè)變革—“社區(qū)商業(yè)+商旅文綜合體”實操及案例分享課程大綱詳細內容
課程分類： 新零售文旅養(yǎng)老地產
課程目標：
1、商旅地產設計成功與否，很大部分歸咎為創(chuàng)新。創(chuàng)新中最大的關鍵是創(chuàng)造“IP”。文化產業(yè)，IP（知識產權IntellectualProperty）是其最核心的資產。得“IP”者得天下。課程詳細介紹萬達的第四代產品“萬達茂“在這方面的考慮和探索。
2、講師從事規(guī)劃設計18年，商業(yè)地產管理8年，同時擁有甲乙雙方的雙重實戰(zhàn)經(jīng)驗。
3、多年任負責規(guī)劃設計的高管，既有一線大型設計院經(jīng)驗，又有標桿商業(yè)地產公司經(jīng)驗，看問題高屋建瓴，歡迎學員帶上問題討論.講師極具實戰(zhàn)經(jīng)驗和個案診斷能力，現(xiàn)場破解規(guī)劃設計難題.
4、本課程既有萬達標桿企業(yè)為人所熟知的案例,更有大型地產新興地產的實踐案例；
5、課程以開發(fā)商的角度，實案剖析商旅綜合體項目規(guī)劃設計核心控制要點和價值挖掘要點；
課程對象：房企及相關企業(yè)的董事長、總經(jīng)理、設計總監(jiān)、總建筑師、規(guī)劃設計人員等
課程時間：2天12小時
第一天上午新零售時代，全業(yè)態(tài)融合成就商業(yè)新未來
第一章、新零售時代的新商業(yè)發(fā)展趨勢
1、簡述歷史，尋找發(fā)展軌跡
2、目前商業(yè)地產發(fā)展的幾個趨勢
3、“大而全”：商旅文綜合體的出現(xiàn)及發(fā)展
4、“小而美”，社區(qū)商業(yè)發(fā)展趨勢
第二章、全業(yè)態(tài)融合成就商業(yè)新方向
1、“新零售”概念的產生背景(商業(yè)寒冬)
2、消費升級和注重體驗
3、什么是“新零售”？
4、線上線下整合及全業(yè)態(tài)的融合的三個方面
案例：影視+二次元產業(yè)+文創(chuàng)商品，商業(yè)共享辦公
第三章、社區(qū)商業(yè)：新零售的主戰(zhàn)場
1、社區(qū)商業(yè)，新零售的主戰(zhàn)場
2、社區(qū)商業(yè)業(yè)態(tài)布局
3、標桿企業(yè)如何操作社區(qū)商業(yè)的？
4、社區(qū)商業(yè)的建筑形態(tài)及動線規(guī)劃
案例：萬科、龍湖等標桿企業(yè)的社區(qū)商業(yè)產品線
第一天下午商旅文綜合體的文化業(yè)態(tài)設計特點
第四章、文化，體驗式消費的新驅動
1、文化，讓商業(yè)更具體驗
2、文化的個性化，一個新的商業(yè)引爆點
3、文化的綜合化特點及文化+案例
案例：僑福芳草地、田子坊
第五章、商旅文綜合體的文化業(yè)態(tài)設計特點
1、文化主題綜合體設計的三個特征
2、體驗式消費下的主題文化業(yè)態(tài)
3、主題文化業(yè)態(tài)開發(fā)的三個關鍵
案例：日本難波公園購物中心、成都環(huán)球中心
第六章、室內主題街，場景文化的新熱點
1、突圍同質化競爭，主題街成新熱點
2、標桿公司在主題街建設方面的案例
3、室內主題街實現(xiàn)四大要素
4、上海五角場主題街改造案例詳解
案例：騎鵝公社詳介
第二天上午商旅文綜合體的娛樂業(yè)態(tài)設計特點
第七章、娛樂，商業(yè)綜合體的超強動力
1、娛樂，人類最原始的夢想
2、娛樂，商業(yè)綜合體中新的活力泵
3、娛樂與商業(yè)如何進行有效結合？
（無縫結合、業(yè)態(tài)配比、創(chuàng)意平衡）
4、詳解案例：加拿大西埃德蒙頓中心
第八章、商旅文綜合體內主題娛樂業(yè)態(tài)特點
1、主題娛樂業(yè)態(tài)的三大類型
2、主題娛樂業(yè)態(tài)的常見運營模式介紹
3、“娛樂、文化、運動”創(chuàng)新業(yè)態(tài)大盤點
案例：黑暗乘騎，南京萬達茂紫金觀天項目全解讀
第九章、綜合體中主題娛樂業(yè)態(tài)規(guī)劃要點
1、商業(yè)中主題娛樂業(yè)態(tài)的動線規(guī)劃
2、主題娛樂商業(yè)的業(yè)態(tài)規(guī)劃特點
3、美國茂商旅綜合體案例詳解
第十章、詳解室內主題樂園規(guī)劃設計要點
1、室內主題樂園整體定位及分類
2、室內主題樂園規(guī)劃設計流程
3、詳解南京萬達茂的“六朝古都”室內樂園
4、萬達文旅項目經(jīng)典案例
案例：南京萬達茂的“六朝古都”室內樂園，
南寧萬達茂的桂文化主題樂園（動畫）
第十一章、標桿企業(yè)“商旅文”綜合體規(guī)劃設計特點及案例分享
1、萬達城與萬達茂特點及區(qū)別
2、萬達茂產品平面布局特點
3、萬達茂產品立面、室內、景觀等專項設計特點
案例：南京萬達茂、無錫萬達茂、合肥萬達茂
第二天下午消防設計
第十二章、大型商業(yè)消防設計策略、難點及主題樂園特殊的消防設計
1、國內新消防規(guī)范特點
2、大型商業(yè)兩大消防體系的優(yōu)缺點對比
3、兩大消防設計體系優(yōu)劣對比及深度解讀
4、大商業(yè)消防設計常見難點及應對措施（案例解讀）
5、主題樂園消防難點及重點
6、主題樂園的消防專家論證會評審流程及要點
案例：南京室內主題樂園消防評審案例，無錫萬達茂的消防措施介紹案例
回歸商業(yè)本質，做好商、旅、文一體的綜合體
結論：你的商業(yè)被“文旅”了嗎？
1、全局分析，不能夸大體驗業(yè)態(tài)的作用
2、認真經(jīng)濟測算，實現(xiàn)投資收益平衡
3、做好規(guī)劃，事先考慮運營調整的可能
4、全業(yè)態(tài)融合，成就商業(yè)新方向
5、如何做一個盈利的“商旅文”綜合體！
從中外兩個對比案例說起
