主講老師: 梁春燕（培訓(xùn)費：1.5-2萬元/天）
工作背景：
點動信息股份有限公司平臺運營副總源動力績效訓(xùn)練機構(gòu)高級咨詢顧問原金利來集團中國區(qū)培訓(xùn)負(fù)責(zé)人原威富（VF）集團中國區(qū)培訓(xùn)與績效管理負(fù)責(zé)人原香港摩地集團知識管理學(xué)院副院長廣東農(nóng)工商職業(yè)...
主講課程：
《業(yè)績倍增：連鎖門店的會員運營訓(xùn)練營》《業(yè)績倍增：私域運營變現(xiàn)實操班》《電商增長：短視頻&直播賬號變現(xiàn)實操班》《電商增長：帶貨短視頻爆量打法實操班》《電商增長：百萬直播...
新媒體營銷從入門到精通實訓(xùn)班課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類： 短視頻社群運營新媒體營銷
課程目標(biāo)：
掌握新媒體運營的運營流程和思路設(shè)計
了解3大類電商平臺的主賣類目及運營手法的區(qū)別
了解3大內(nèi)容平臺的算法邏輯及推薦機制
掌握企業(yè)新媒體營銷戰(zhàn)略-矩陣布局
掌握圖文類（微博、公眾號、小紅書）內(nèi)容創(chuàng)作技術(shù)
掌握視頻類（抖音、快手、視頻號）內(nèi)容創(chuàng)作技術(shù)
掌握網(wǎng)絡(luò)直播操作技術(shù)
掌握用戶運營模型與日常維護(hù)方法
課程對象：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷部門、電子商務(wù)部門、市場營銷部門、銷售崗位人員、運營管理人員等。
課程時間：2-3天（12-18小時）
一、全面了解新媒體營銷—如何構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)營銷思維？
1、互聯(lián)網(wǎng)營銷思維升級
移動互聯(lián)網(wǎng)時代：企業(yè)的流量在哪里？
老產(chǎn)品+新模式：企業(yè)蹭到熱度沒有？
Z時代的消費習(xí)慣：看不懂的企業(yè)將舉步維艱
2、新媒體營銷能力
新媒體的發(fā)展趨勢：Web1.0→Web2.0→Web3.0
新媒體營銷的翹楚：傳統(tǒng)電商、內(nèi)容電商及社交電商平臺
新媒體營銷在企業(yè)的應(yīng)用:新媒體運營地圖
案例：618天貓與京東戰(zhàn)火燒向元宇宙、新東方轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音成功上位頂流圈
工具：新媒體運營地圖
二、微信營銷篇—私域運營利器怎么用？
1、了解私域運營
私域運營的市場分析
微信營銷與社群經(jīng)濟
企業(yè)微信與個人微信的區(qū)別
微營銷的四大誤區(qū)
2、微信營銷實操
社群營銷方案撰寫：節(jié)奏、步驟、活動話術(shù)
打造專業(yè)可信的營銷朋友圈
如何將“二維碼”打造成營銷利器
如何利用企微的營銷工具實現(xiàn)粉絲的快速增加
案例：樂凱薩從0吸粉30萬
實操：制作一張帶二維碼的促銷宣傳海報
工具：創(chuàng)客貼、社群活動話術(shù)、社群運營節(jié)奏表
三、微信公眾平臺營銷篇—私域蓄水池怎么挖？
2、了解公眾號平臺
功能：推送/自動回復(fù)/用戶管理/素材庫/數(shù)據(jù)統(tǒng)計
基礎(chǔ)：優(yōu)秀的微信公眾號運營者必須具備的五大素質(zhì)
區(qū)別：訂閱號與服務(wù)號的區(qū)別（功能模塊與玩法的不同）
微信公眾平臺的核心功能模塊與應(yīng)用
2、公眾號運營實操
定位：品牌和競品分析、市場分析、用戶分析、策劃和人格化、內(nèi)容規(guī)劃
技巧：微信內(nèi)容營銷小技巧（自動回復(fù)/吸睛標(biāo)題/單多圖文）
排版：微信花式排版第三方編輯器運用詳解：秀米編輯器
分析：如何從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)粉絲的內(nèi)容偏好和使用習(xí)慣
實操：完成一篇偽原創(chuàng)文章的排版并發(fā)布
工具：秀米編輯器
四、短視頻營銷篇--怎么破播放？
1、關(guān)于短視頻平臺的認(rèn)知
三大類型電商平臺有哪些：傳統(tǒng)電商/內(nèi)容電商/社交電商
不同平臺的強項類目及運營方法有何區(qū)別？
自然流與付費流的不同起號方法
13、賬號運營基礎(chǔ)知識
賬號創(chuàng)建：IP定位規(guī)則？
賬號等級：等級劃分標(biāo)準(zhǔn)
賬號流量：平臺算法及推薦機制
賬號內(nèi)容：短視頻10大內(nèi)容創(chuàng)作方向及案例分享；
3、拍攝技巧
視頻拍攝常用軟、硬件工具全解；
短視頻拍攝的五種景別
短視頻拍攝的七個運鏡技巧
短視頻拍攝實操現(xiàn)場帶教
4、剪輯技巧
爆款視頻腳本撰寫：腳本模板詳解
視頻基礎(chǔ)剪輯：剪映軟件工具介紹
視頻特效剪輯：虛擬制片技巧介紹
視頻剪輯實操現(xiàn)場帶教
實操：用手機剪輯一條產(chǎn)品帶貨短視頻
工具：分鏡頭腳本模板
五、直播營銷篇—直播具體要干啥？
1、直播前的準(zhǔn)備工作
“人”、“貨”、“場”準(zhǔn)備
直播間流量來源分析：精準(zhǔn)流量、泛流量
直播選品及排品策略：ABCKM
單品腳本撰寫及賣點提煉方法
3、直播實操
直播團隊分工及職能介紹：主播、助播、投手、場控、房管、道具準(zhǔn)備、客服
高轉(zhuǎn)化的5分鐘卡點直播話術(shù)：平播話術(shù)、秒播話術(shù)
直播中提升直播觀看量、停留、互動、轉(zhuǎn)粉的話術(shù)訓(xùn)練：話術(shù)、動作、配合等
直播實踐：直播間布場、團隊配合等
3、直播復(fù)盤
電商數(shù)據(jù)復(fù)盤：良性數(shù)據(jù)與待優(yōu)化項
復(fù)盤數(shù)據(jù)表：ROI產(chǎn)出分析
策劃復(fù)盤：活動策劃、貨品策劃、投流計劃如何改善
實操：每人5分鐘的直播實踐
工具：5分鐘的直播腳本
六、信息流廣告策劃—如何精準(zhǔn)獲客？
1、信息流投放產(chǎn)品類型
騰訊系信息流投放產(chǎn)品：廣告形式、投放建議
頭條系信息流投放產(chǎn)品：廣告形式、投放建議
百度系廣告：SEO、百度貼吧、競價排名
2、信息流投放實操
撰寫營銷策略表：內(nèi)容、分析、制定
推廣計劃方案：內(nèi)容、分析、梳理
投放落地頁組成：文案優(yōu)化、平面排版
投放視頻制作：時長、文案、目標(biāo)
效果報告：數(shù)量、點擊量、回復(fù)量、轉(zhuǎn)化量、增長量等
實操：黑獅子健身房投流視頻+落地頁方案優(yōu)化
