主講老師: 李中生（培訓(xùn)費(fèi)：1.5-2萬(wàn)元/天）
工作背景：
曾任某國(guó)際品牌（零售行業(yè)巨頭） 品牌總監(jiān)曾任蒙娜麗莎（A股上市企業(yè)） 銷售總監(jiān) 培訓(xùn)總監(jiān)曾任百麗集團(tuán)（世界500強(qiáng)） 城市經(jīng)理 培訓(xùn)經(jīng)理15年?duì)I銷實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，10年?duì)I銷培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)全域營(yíng)銷操作系統(tǒng)（CAP-SY...
主講課程：
新媒體方向：《品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與互聯(lián)網(wǎng)賦能訓(xùn)練營(yíng)》、《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)四維營(yíng)銷》《新媒體營(yíng)銷全案》、《銀行-新媒體營(yíng)銷與線下網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)化》《短視頻內(nèi)容營(yíng)銷與直播帶貨》、《微信生態(tài)內(nèi)容營(yíng)銷與私域...
新媒體宣傳賦能與技術(shù)應(yīng)用課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類： 新媒體營(yíng)銷
課程目標(biāo)：
課程對(duì)象：
課程時(shí)間：
| 評(píng)價(jià)項(xiàng) | 關(guān)鍵觸點(diǎn) | 得分 | 滿分 | 打分標(biāo)準(zhǔn) |
| 標(biāo)題 | 引起注意 | | 20+5 | 標(biāo)題是否有明確的“引起注意”的亮點(diǎn)，有資訊屬性=20分，無(wú)=0分，有情緒屬性=25分。 |
| 正文 | 順暢閱讀 | | 20 | 正文是否有明顯的“影響理解”的邏輯錯(cuò)誤、生僻用詞，無(wú)=20分，有一處扣5分，三處以上得0分。 |
| 正文 | 呈現(xiàn)價(jià)值 | | 20+5 | 正文是否有明確的“核心價(jià)值”的呈現(xiàn)，有=20分，無(wú)=0分，有情緒價(jià)值=25分。 |
| 正文 | 帶來(lái)關(guān)注 | | 20 | 正文是否有明確的“帶來(lái)關(guān)注”的呈現(xiàn)，有=20分，無(wú)=15分。 |
| 正文 | 推動(dòng)傳播 | | 20+5 | 正文是否有明確的“集體傳播“或”圈層傳播“的屬性，有=20分，無(wú)=0分，有圈層傳播屬性=25分。 |
| 合計(jì) | | | 100+15 | |
| 評(píng)價(jià)項(xiàng) | 得分 | 滿分 | 打分標(biāo)準(zhǔn) |
| 創(chuàng)意 | | 20+10 | 創(chuàng)意是否能夠支撐宣傳目標(biāo)，是=20分，否=0分，是且創(chuàng)意優(yōu)秀，附加得分5到10分 |
| 類型 | | 20 | 創(chuàng)意是否匹配受眾喜歡的四大類型，是=20分，否=0分 |
| 結(jié)構(gòu) | | 20 | 創(chuàng)意是否符合短視頻標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)，是=20分，否=0分 |
| 腳本 | | 20 | 腳本是否符合標(biāo)準(zhǔn)格式，且能通過(guò)鏡頭語(yǔ)言充分表達(dá)創(chuàng)意。滿分20分，根據(jù)腳本情況分5、10、15、20四個(gè)等級(jí) |
| 畫質(zhì) | | 20 | 視頻素材畫質(zhì)是否清晰，是否有卡頓和掉幀，無(wú)問(wèn)題=20分，有問(wèn)題=0分 |
| 穩(wěn)定 | | 20 | 視頻畫面穩(wěn)定性是否合格，明顯不合格=0分，有問(wèn)題但不影響視覺(jué)感受=10分，非常穩(wěn)定=20分 |
| 構(gòu)圖 | | 20 | 視頻畫面構(gòu)圖是否有明顯問(wèn)題，無(wú)構(gòu)圖意識(shí)且畫面雜亂=0分，有構(gòu)圖意識(shí)但出現(xiàn)構(gòu)圖問(wèn)題=10，畫面構(gòu)圖優(yōu)秀=20分 |
| 合計(jì) | | 140+10 | |
